艺术瓷行业向哪儿走？

虽说市场行情再烂，也有一掷千金的土豪，但是这样的消费者毕竟在少数，不足以代表一个行业的发展现状。艺术瓷曾以精巧的个性美、独特的材质美，形成了特有的陶瓷文化，受到了人们的喜爱，并逐渐在艺术品投资行业占据了一席之地。但是在新的市场形态下，随着书画、珠宝、红木等高端消费品陷入低迷，陶瓷艺术瓷也同样遇到了发展阻碍。市场经过调整后，未来发展趋势会一路向好？多位艺术瓷经营者、艺术家、藏家发表了看法。

镜头一 经营者谈艺术瓷：最火时利润达120%

在中国，你可以说日用陶瓷行业普遍存在生产效率低、产品品质差、成本高等等问题，但是必须对中国陶瓷艺术瓷伸出大拇指，原因只有一个，陶瓷艺术品以其精巧的装饰美、梦幻的意境美、陶艺的个性美、独特的材质美，形成了特有的陶瓷文化，受到了人们的喜爱。中国艺术瓷不但在国内外享有盛誉，还逐渐成为人们投资收藏的首选。的确，中国陶瓷艺术品作为中国最具代表性的文化象征千百年来征服着世界，它不仅具有艺术观赏的价值，还具有收藏投资和保值增值等多重经济价值。改革开放以来，包括中国陶瓷在内的中国艺术品市场呈现出前所未有的火爆态势，除了人气旺盛、买势强劲的北京、上海、广州以外，天津、重庆、深圳、杭州、武汉、济南等地各种规模的艺术品拍卖活动也是此起彼伏，有眼光的艺术品投资收藏家纷纷将目光投向了中国的陶瓷艺术品市场。

醉千年陶瓷文化有限公司总经理钟殚在艺术品收藏行业沉浮了三十多年，可以说见证了近三十年艺术品收藏行业尤其是古陶瓷和当代艺术瓷在收藏和投资方面的发展。在他的藏品中，你可以见识到来自明代的青花瓷，也找得到来自元代的青花瓷，还不乏大量的祭祀和文人用品。除此以外，大大小小的瓶瓶罐罐几乎囊括了生活中所涉及的所有用品。

和其他藏家以及普通的陶瓷艺术经营者不太一样，钟总认定的宝贝，要确定其有足够的增长空间才会出手收藏。“从高中就开始集邮，喜欢在古玩市场里淘宝贝。三十年前在古玩市场淘的一件古陶瓷，当时只花了300元，一年后，转手卖了6000元，要是等到现在卖掉，至少要300万元以上。”谈到经手过的宝贝，他既有成就感又有些遗憾。后来随着建筑、装潢、收藏等行业的发展，艺术陶瓷更是迎来了广阔的发展前景。

那个时候，艺术瓷究竟火到什么程度呢？

钟总讲述了购买艺术瓷的亲身经历：一对瓷瓶，谈不上艺术大家的创作，但确实出自民间老艺人之手，零售价是28万元，在经过朋友推荐后，小数点往前移一位也不止，最后零售价降至1.8万元。多年的收藏经验告诉他，艺术瓷行业水很深。

“自己也曾思考过，艺术品价格为何高得如此离谱？”在钟总看来，最大的问题就在于信息不透明、价格不公开。很多投资者根本就搞不清楚作品的价格是怎么定出来的，也搞不清为什么值那么多钱，甚至于不清楚买到手后凭什么会升值，但是，只要市场大环境不错，投资眼光准一些，基本上都亏不着。

对于有着收藏爱好且在装潢、餐饮和娱乐等众多行业沉浮多年的钟总来讲，对市场的判断超乎一般的收藏爱好者。2012年，也就是在艺术瓷风靡开来的时候，或者说艺术品市场已经发展成熟的时候，钟总放弃了自己经营的其他行业，全身心投入到了陶瓷艺术品投资行业。从古陶瓷到当代的中高端艺术瓷，再到名家名作的精品，无所不囊。甚至于在自己的画院内，还有数名艺术家专门从事艺术研究创作。这在很多行家看来，是真正的艺术品产销一条龙了。

在钟总的记忆中，当时的艺术瓷市场很活跃，加之艺术品的价格很难估计，所以在销售上也有很多不足为外人道的道道。钟总说：“进入这个行业投资的人基本上资源都很丰富，很少有只是为了单纯收藏而等待升值赚钱的。曾经在市场好的时候，光是采购送礼一族在艺术品领域的消费就足够惊人，艺术瓷作为收藏投资的艺术品类之一，自然也是礼尚往来的佳品。大约在2008年到2012年间，从事艺术瓷经营的商家，在年末销售最火爆的时候利润可高达120%。”

艺术圈里也有接盘侠

谁说只有在股票市场里才有让人捶胸顿足的“5100点”？其实在艺术品投资行业也有这样一条分水岭。

在江苏经营艺术品的范思南（化名）这样看待目前的艺术品市场：但凡跟“投资”能搭上边的品类，无论是行内的还是行外的，专业的还是一时兴起希望在这个行业捞上一笔的，融入其中的投资者都相当复杂，“实际上80%的人在倒买倒卖，而仅剩下20%的人是因为喜欢而从事收藏！这也是陶瓷艺术瓷曾经销售火爆的原因之一。”范思南说，眼下这样的市场现状，对于很多艺术品投资人来说，市场变换好像来得早了一些，有很多人还没有做好心理准备。大约在2013年下半年，整个艺术品市场风向开始扭转，在新的市场形态下，书画、珠宝、红木等高端消费品逐渐陷入低迷，作为艺术品之一的陶瓷艺术瓷，也难免要接受市场的洗礼。这个时候，对于刚刚进入艺术瓷投资行业的投资者来说，如同股市中在5100点做了接盘侠一般，艺术瓷就这样一路跌了下来！

“艺术品是特殊的商品，但也不可能跳出市场经济规律。我们感觉到不少藏家在选购艺术品的时候较以前更加小心了，换言之，观望的人越来越多、遇到喜欢的宝贝可以毫不犹豫出钱的人少了”。一位曾在景德镇从事多年艺术瓷经营的商家认为，无论从事的是哪一个行业，市场大趋势一定是相同的，在市场不断变化的当下，有一定经营实力的商家一定还有自己的销售渠道，但是在盛时挤进来、想在艺术瓷行业小赚一笔的经营者也不在少数，这些经营者往往最容易被淘汰掉。

该商家说：“在景德镇有大众熟知的陶瓷一条街，因为走的是大众消费路线，所以在目前的市场状态下，经营还算过得去；但是相应的，在相距不远的景德镇莲花塘区域，艺术瓷经营者就没有那么幸运。据了解，这里大约有100来家陶艺经营店，近几年，在市场的冲击下，绝大多数商家都陆续关店了，其中不乏一些多年往某一类艺术家身上砸钱的投资人，因为艺术品难以出手，租金负担过重被迫转行。”另据统计，过去一年，在艺术瓷销售市场中，中低端艺术瓷销售大约下降了50—60%，而高端艺术瓷大约下滑了30-40%。另据不少艺术瓷经营者反映，在艺术瓷销售陷入窘境后，不少陶瓷艺术交易中心开始以降低租金的形式来维持市场的正常运行。

镜头二 藏家谈艺术瓷 审慎购藏品升值空间很重要

艺术瓷，理论上也称之为陶瓷艺术，为陶艺和瓷器艺术的总称。从新石器时期的印纹陶、彩陶，再到唐宋陶瓷突飞猛进的发展，五彩缤纷的色釉、釉下彩、白釉的烧造成功，刻画花鸟虫鱼等多种装饰方法的出现等等，为后来艺术陶瓷的发展开辟了广阔的道路。在市场经济大潮中，不少藏家和经营者从价值角度对艺术瓷的概念和理解进行了延伸，即艺术陶瓷的价值就在于它能给人们带来美的享受和收藏价值。所以藏家们在收藏的过程中，除了反复推敲艺术品工艺的精湛之外，更加注重的是收藏后的升值空间。

据说，康熙、乾隆时代不惜重金从国外购进漂亮的珐琅料颜色，然后集中全国顶尖画师把购进来的颜色装饰到白如玉的瓷胎上奉为宝物，作为赠予各国贵宾的贵重礼品。可见，中国艺术品收藏自古有之。尤其是陶瓷艺术品，它的工艺、文化和欣赏水平更是经历了千百年的检验。

来自浙江的丰安国，逢人便称自己只是一位普通的玩家，收藏也仅仅是出自个人爱好而已，但事实上，在他的“藏经阁”内不但有名家书画、瓷器、玉器、还收藏了很多古玩杂项。

在他看来，从事艺术瓷收藏的人群中有一种是收藏很容易转手的中低端艺术品，这类陶瓷艺术品价格不透明，非常好转手，一般大师的作品大约两万元可以拿到，转手赚个三四千差不多了。但是中低端艺术瓷虽然流通性很强，可是在市场的冲击下，也同样是弱不禁风。很多人都以为高端艺术品容易收藏，其实不然，比如有一定市场潜力的名家名作，如果收藏者下手早的话，那么升值空间很大，毫无疑问在适当的时机出手可以价值不菲，但是在目前的市场行情当中，因为高端艺术瓷价格特别透明，如果不是因为喜好而收藏，而是为了赚取其中利润的话不好轻易出手。光是从收藏的角度而言，无论市场如何变化，审慎购藏品、把握住升值空间很重要！

镜头三 工艺大师谈艺术瓷：有价无市少而精将是趋势

“过去的一年与往年不能比，可以用冰火两重天来形容。”龙泉市青瓷行业协会会长徐定昌最真切的感受就是，不少大师的精品，虽然价格一如既往的坚挺，但是流通性能减少了。这说明当前艺术瓷收藏市场正逐渐趋于理性。现在不少行内人都在探讨，所谓的市场调节过渡期，究竟会持续多久？徐会长表示，虽然影响艺术市场的因素有很多，但是艺术市场终究会跟着大的经济环境走，不同的行业品类，调整期会不尽相同，但是只要经济稳定，未来的收藏市场会很不错。

徐会长说，随着人们生活水平的不断提高，人们对精神文明的追求也越来越高，就拿陶瓷艺术品来说，人们的需求已经不仅仅停留在欣赏层面，而是要求选购到的陶瓷艺术品既能欣赏把玩，值得投资、收藏，最好还要有实用价值。钟情于艺术瓷作品的新一代消费人群将逐渐成为消费的主体，整个艺术品市场也将随着消费群体的变化而趋向成熟，艺术瓷原有的市场格局必然会随之发生变化。

因此，在今后的艺术品市场中，要不断挖掘新的增长点。传统的艺术瓷风格已经不能满足现代人对艺术瓷的追求，在新的市场状态下，一方面要继承和创新艺术瓷，另外一方面从市场行情来看，中低价位的、具有家庭装饰功能的艺术瓷在不断升温，所以创作者应该顺应市场发展需要，打造适合大众需求的陶艺精品，总之，在艺术品市场的洗礼中，少而精的创作一定会有市场，缺乏创新的艺术陶瓷会逐渐失去市场空间。

镜头四：业内人士谈艺术瓷：自营圈子可能两极分化

立足于全国艺术品市场，如果单纯锁定陶瓷艺术瓷销售领域，景德镇算是天下窑器所汇聚的瓷业中心，更是大师辈出、陶瓷艺术品美誉最多的地方。景德镇陶瓷博物馆副馆长徐桃生告诉记者，前几年因为市场销售火爆，不少北上广的陶瓷爱好者纷纷来到景德镇学习和研究，其中不乏一些大师级人物。在几年前的艺术瓷市场，但凡有些名气的艺术作品几乎都不愁卖，那是一个纯买方市场的时代，对于高端艺术瓷，创作者的知名度直接影响作品的价值，级别不同，渠道不一，这些都将最终影响艺术品的成交额。目前高档艺术瓷的销售形式仍是陶瓷艺术家的自买卖，购藏者一般通过熟人、朋友引荐，上门求访，直接从艺术家手中购得各类艺术品。这种销售方式，省去了许多中间机构与环节，也省去许多流通费用，购藏者要么收藏，要么将作品出让或抛售。在整个市场环境中，这算是一个特殊的销售渠道，但是在艺术圈，尤其是高端艺术品圈内也属司空见惯。

徐馆长强调，那个时候不少圈子里的人选购作品看中的是作品的经济价值而不是作品的艺术价值，更不要说选购者反复推敲一个大师的实际工艺如何了。曾几时何，在陶瓷艺术瓷市场中动辄几十万元甚至上百万元的作品司空见惯，这也造就了目前艺术品有价无市的尴尬局面。而所谓的大师中，有些人怀着逐利的心态迎合所谓圈子的需求去创作，通俗地说，就是打造应景之作以迎合受众需要。

但是现在大浪淘沙的时候到了，包括艺术瓷在内的整个艺术圈，面对的压力都增大了。现在想想，市场进入调整期，对整个艺术品市场来说反倒是一件好事，因为真正有造诣的艺术家面对市场洗牌的时候往往能沉得住气，市场竞争最终要凭借自己的真正水平和作品说话，好的作品依然有自己的市场，依然会成为藏家们的抢手货，而那些并没有一心钻研艺术创作的所谓大师也可以静下心来修炼自己。

镜头五：专家谈艺术瓷：不应简单理解为金钱关系

采访中，一位在陶瓷行业经营数十年、对艺术品收藏有着浓厚兴趣的投资商表示，自己在这个行业打拼了多年，不单单是为了投资，更多的是自己对这个行业的热爱、对艺术品的喜欢。用他的话说，不要看追逐艺术品的人很多，在这些消费者中，有的人看到的是艺术品的价格，有的人看到的绝对是艺术品价值，所以自己坚信，好的东西一定会有市场。他表示，面对目前的市场状况，自己除了在传统营销的基础上逐渐拓宽销售渠道外，一定会走多元化发展路线。除了坚守走大众消费路线之外，不少高端艺术瓷经营者还和一些不错的文化创意公司以及艺术圈媒体合作，推广自己的品牌，提升自己的知名度。虽然只是推广品牌，但是据一些艺术瓷经营者反映，这样的路线还不错，在某种程度上还带动了销售。虽然艺术市场一再倡导，在继承的基础上要不断创新自己的作品，但是还有些艺术瓷经营者在做仿古瓷的经营，虽然市场变化了，但是一些收藏爱好者很喜欢这一类的产品。所以在当前市场行情下，在立足于艺术瓷的基础上走适合自己的创新道路，选择还是很多的。

清华大学美术学院教授、中国陶瓷协会副秘书长王建中教授这样看待目前的艺术市场行情及其走势：这两年艺术品销售不是很好，不光是艺术瓷销售领域，各级市场都存在这样的问题，包括前面提到的高端艺术品艺术家的“自营模式”也都或多或少地受到了市场的影响和冲击。这是一个调整的过程，在调整中，我们可以从两方面来理解。

一方面，市场的调整给收藏投资者提供了一个思考的空间，思考未来之路如何走。也许，在艺术市场很火的时候，中低端艺术品乘着艺术市场泡沫的顺风车可以一路高歌猛进，但是现在通过市场调节，挤压掉了前些年的价格泡沫，让艺术品回归了本源，艺术家们该如何给自己的作品定位，收藏投资一族又该如何锁定自己的消费群体，这些都是值得思考的问题。对于真正有收藏需求的爱好者而言，在投资相应艺术品的时候会更加理性和成熟，这部分消费人群可以简单地理解成行内人常提到的小众消费群体，因此，2016年艺术品投资的整体环境仍然值得期待。

另外一个方面，从历史文化角度来分析，中国是世界上几个历史悠久的文明古国之一，对人类社会的进步与发展做出了卓越的贡献，在艺术品领域尤其是在陶瓷技术和艺术上所取得的成就不是简单的金钱可以衡量的。在艺术品风靡的时候，人们热衷于收藏，人们喜欢好的东西，这其中不排除有盲目跟风收藏一族，以至于出现了对艺术品的过度炒作，扰乱了整个艺术品市场秩序，但是不能否认，真正喜欢艺术品收藏的人不在少数。这几年，艺术市场的无序发展，原因是多元的，其中不乏引导和管理等方面的诸多问题。“未来艺术品市场一定会走向正轨，恢复往日人们的收藏热情。”王建中教授说，之所以这样判断，是因为艺术品是一种文化的载体，不能将人们对艺术品的热爱与收藏全部看成简单的金钱关系，作为艺术品，文化的含义更大一些。在未来的发展中，文化艺术界要做的事情，就是正确引导市场走向规律性。

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