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自主品牌缺失,我国茶产业出口定价权旁落建盏名家作品

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自主品牌缺失,我国产业出口定价权旁落

茶产业是我国传统优势出口行业,但由于不良竞争,出口定价权旁落,加上产品附加值低,一些企业经营惨淡。

产能过剩隐忧

浙江省是我国最大茶叶出口省份,出口茶叶以珠茶、眉茶、蒸等品种为主。近5 年,浙江省茶叶出口量在16 万至17 万吨间波动。业内专家解释,这种" 平稳"是当前全国茶叶出口的缩影。以绿茶出口为主的中国茶叶出口行业,市场空间面临天然限制,出口量难在短期有飞跃性增长。

浙江省茶叶产业协会副秘书长刁学刚说": 国际绿茶市场容量有限,绿茶占茶叶市场销量分量小,70%的绿茶消费在中国,因此传统茶叶出口供大于求。"令人担忧的是,近年来国内茶产业在技术、产品、市场等方面低水平" 同质化"竞争激烈。浙江省农业厅经作局茶叶科科长罗列万认为,如不积极应对,全国茶叶产能将远远高于市场需求。罗列万说,从全球来看,茶叶用途已从冲泡饮用的单一方式扩展到饮茶、吃茶、用茶、赏茶等,茶叶功能成分被分离,转化为高科技产品。日本的茶叶精深加工产品渗透到医药、食品、日用化工、养殖等行业。

自主品牌缺失

刁学刚说,由于自主品牌缺失,国产茶叶在国际市场上影响力不如国际知名品牌。杭州海关一项统计显示,2009 年浙江省近90家有茶叶出口实绩的企业出口总额为3.8 亿美元,低于国际知名茶饮料品牌" 立顿"的年销售额,重要原因是出口茶基本为中档偏低产品,多数以散茶或" 贴牌"生产为主。浙江省绝大多数出口企业基本上是无品牌经营,即使有品牌也是与国外经销商共同注册的商标,受制于人。如在浙江省贴牌加工的某品牌茶叶,不但在摩洛哥占有市场份额,而且向其周边国家扩销。此外还有十余个外商品牌在浙江贴牌生产。

定价权旁落与国内攀升形成对比的是,出口茶叶的价格多年来"不死不活",甚至在不少年份"稳中有跌"。以受国际市场青睐的珠茶为例,平均价格每公斤仅2美元。上世纪90 年代中期后很长一段时间,茶叶出口价格持续下跌,直到最近几年才稍有起色。

专家认为,主要原因是企业竞相压价, 内耗严重,定价主导权旁落。浙江省茶叶学会常务理事陆德彪说,我国是世界茶叶的发源地,也是世界上最早进行茶叶贸易的国家。取消茶叶出口许可证后,由于没有很好发挥政府引导、行业协调的作用,企业蜂拥而入,为了生存,企业陷入低价竞争局面。茶叶生产成本却一路上升。

遭遇两头挤压,茶叶出口利润越来越低。浙江华发、武义更香等茶叶出口企业反映,近些年,人工成本增加了30%以上,企业保本微利,部分企业甚至亏本经营。

针对目前生存境况,浙江省农业厅经作局茶叶科科长罗列万认为,必须关注以下几组矛盾:茶叶产能快速过度扩张与市场容量相对有限之间的矛盾;以茶叶精深加工为重点的第二、三产业滞后,产品附加值低,产业链短,效益欠佳。业内人士建议,我国茶产业当前应推进产业化进程,实现标准化生产,维护我国茶叶在国际上的形象和声誉。同时研究国际市场需求,调整茶叶品种结构。此外,还要发展茶叶精深加工。

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